必一运动官方网站每至雪季，无论是雪场老炮还是跃跃欲试的小白，都开启了新一轮滑雪单品的选购热潮，进而催生出一个户外装备的蓝海，吸引到众多品牌涌入其中......

　　如今的快时尚品牌们，也试图以品牌知名度以及价格优势，从多元且规模日渐庞大的滑雪市场中分一杯羹，并且与往年相比，快时尚品牌今年的滑雪系列产品更为丰富多元，对滑雪市场的覆盖也更加全面。

　　不久前，Zara发布了2024年新一季滑雪系列，而这也是品牌第二年布局滑雪户外服饰领域。

　　早在2023年末，Zara就首次推出Ski滑雪系列，其涵盖了滑雪服、羽绒服、滑雪镜和滑雪靴等单品。

　　无独有偶，瑞典快时尚零售巨头 H&M 旗下运动系列H&M MOVE，也于近期推出乐全新滑雪装备，这也是继品牌在去年冬天首次推出滑雪服后，今年冬天再度加码冬季高性能服装市场。

　　H&M在2022年8月推出全新产品线H&M MOVE，定位时尚轻运动。去年开始，H&M MOVE即涉足滑雪服市场。据H&M表示，其冬季性能胶囊在2023年取得“成功”。

　　当然，另一快时尚巨头优衣库则与专业滑雪运动领域联系密切B体育。作为瑞典奥委会的合作伙伴，早在上届冬奥会期间，便为国家滑雪运动员提供了专业比赛装备。

　　优衣库正在为2026年米兰冬季运动会做准备，与瑞典滑雪协会携手，在专业滑雪运动的基础上开发相关产品。

　　无论是从产品设计还是系列规模，可以看出快时尚品牌们对于滑雪领域的探索并非浅尝辄止，而是坚定加码百元、千元的滑雪装备市场，让自己保有竞争力。

　　因为像专业滑雪品牌BURTON、BOGNER这样，单件雪服的均价在数千元甚至万元不等，更适合专业滑雪爱好者；而与Zara、H&M在价格上构成竞争关系且具有一定品牌竞争力的，或许只有像DECATHLON迪卡侬这样的运动、户外品牌，但对于快时尚品牌来说B体育，两者的定位又截然不同。

　　比平价户外品牌更具品牌力，比专业户外品牌更具性价比，快时尚瞄准更为细分的滑雪市场，自然要将差异化进行到底B体育。

　　但与此同时，快时尚品牌进军滑雪领域，自然也会招至不少质疑，人们关注的重点，无疑是以专业科技与功能性面料为导向的滑雪服，是否会出现“便宜没好货”的情况，或者说在利润空间被压缩的前提下，产品功能是否也会被“”？

　　以Zara此次推出的滑雪系列为例，整个系列中除了滑雪服、连体裤、羽绒服等服装，同时涵盖了滑雪镜、手套、头盔和滑雪靴等基础的滑雪装备，产品的价格在200-1600元之间不等。

　　如果以Zara的定价购置一整套滑雪服装，只需要花费3000元左右，而这个价格，在诸多专业滑雪品牌中或许只能买到一件冲锋衣外套。

　　在Zara最新滑雪系列中，价值1499元的滑雪羽绒服采用了80%羽绒和20%羽毛填充制成，具有750蓬松度的保暖效力，可抵御强风穿透和15000毫米的水压，完全可以满足滑雪等不同场景的需要。

　　而在H&M MOVE 滑雪系列中，售价最贵、约为1400RMB的三层夹克，不仅采用了获得专利的高性能面料，在满足防风、防水、透气的基础上，还应用了 RECCO 雪崩营救感应器技术，以便于在滑雪者遇险时，专业救援队及时搜索到穿着者，可谓兼顾运动体验与运动安全。

　　而在产品风格和外观设计上，快时尚品牌同样没有脱离其“时尚”的本质。从品牌所拍摄的Lookbook中不难看出，品牌想要强调的不仅是时装化的剪裁和版型，更是是消费者“一衣多穿”的需求：既能支持滑雪这样的户外运动，同样能满足日常通勤的需要。

　　这样的出发点，则与时装品牌推出自家滑雪系列的理念不谋而合，于是在滑雪这一户外运动市场中，快时尚品牌再一次充当起高奢品牌的平替角色，吸引到了那些想要往时尚户外风格靠拢的消费者。

　　根据《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2024年我国冰雪产业规模已达9700亿元，预计2025年将增长至10053亿元。还有诸多“发展报告”、“数据分析”已经向大众证明，在国内，户外运动已走向日常化、全民化，成为国民新的生活方式，户外运动人群的扩大，除了意味着更大的消费市场，也在提醒着品牌们，从价位与专业领域进行细分已成必然。

　　在今年天猫双11运动户外排行榜上，国产户外品牌CAMEL骆驼的排名压过了更为知名的The North Face和DESCENTE迪桑特，DECATHLON迪卡侬也凭借极高性价比，登上榜单TOP20；就连国民品牌metersbonwe美特斯邦威，也在前段时间正式宣布进军户外赛道、推出户外系列，公开表明自己就是要做“大牌平替”。

　　品牌纷纷瞄准更低的价位区间，想要覆盖更为广泛的人群，这也导致中低端户外品牌的逐渐饱和。根据魔镜数据显示，近三年来户外运动行业400元以下的商品数量占比从87%逐渐降低至84.89%。

　　而这为Zara、H&M等快时尚品牌敲响警钟，随着户外市场的火热，消费者对户外装备的功能和质量产生了更高的要求，品质要求提升的背景下，品牌应该加码于中高端产品市场，并借以“时尚”的内核，进一步完成区分，提升自身的竞争力。

　　当下的户外市场正面临“由量到质”的进阶，在这个逐步成熟的过程中，消费者们也由最初的入门玩家成长为进阶用户，对于装备的选择从低端品牌转向中高端品牌，因此对于像Zara、H&M这样的快时尚品牌而言，保持自己的风格定位的同时，协同设计创新，才有可能在偌大的户外市场中被精准锁定，让消费者坚定选择。