必一运动官方网站设计师经常会有个痛点,搜索品牌资讯,浏览专业网站时,看着这些品牌名,是不是有些懵,摸不着头脑?
作为时尚领域中首屈一指的路易威登,一直都力求突出自己以气质取胜的特点,其特有图案和颜色是它的特色,但是用色比较复杂,相对不容易搭配。
同为法国时尚奢侈品牌,迪奥是比香奈儿历史更悠久的B-Sports。与香奈儿不同,迪奥设计更突出女性美,强调女性凹凸线条。设计风格:曲线优美,高贵华丽。
消费人群定位:年龄大都在25岁以上,30年龄层居多,具有一定社会地位,追求高品生活。
迪奥是一个女性十分钟爱的品牌,它一直是华丽高级女装的代名词,一向受上流社会女性的垂青。长久以来,它一直保持高级华丽的设计路线,它做工精细,能准确地捉住顾客群的审美品味。
不想强调它的设计,毕竟那是主观喜好,但Dior恐怕是同价位品质最好的时装品牌,这两年面料有所下降,但工艺依然可以媲美传统手工作坊,当然价格也降了许多,现在大牌降低成本和定价已经是不可阻挡的趋势。
相信香奈儿大家都不陌生,它是著名的法国奢侈品牌。设计风格:简约精致,低调高雅。
消费人群定位:以25岁-40岁追求高品质生活人士为主,他们大多拥有较高的经济实力。
Chanel的产品链非常广,有服装、珠宝饰品、护肤及化妆品、香水、包包、鞋子等。
香奈儿的目标群顾客是更成熟的女性。香奈儿一直以自己端庄典雅的形象著称。很多国家的,比如说美国前总统肯尼迪的遗孀杰奎琳,就经常在公众场合穿着香奈儿,并因此被称为“最有品位的”B-Sports。
香奈儿也被定位成女性成熟端庄的代名词。香奈儿和以上介绍的其他品牌相较,无论是在产品上还是广告上,都延续了一条比较保守的路线。这并不是不合时宜的,而这也正是香奈儿保留自己风格的重要手段。
女装成衣目前恐怕是没有能与它媲美的,虽然现在的Chanel说实话有点无聊,金字招牌在做什么都有人买单,粗花呢大概还能再卖五百年。
对色彩的运用和结构上的控制收放自如,它没有很夸张的设计,但是充满高级感的同时又绝对不俗气。
高级礼服是它的强项,基本款价格并不是很高,但连衣裙上往往有大量的手工细节,刺绣装饰,高端不言而喻。
论设计这个世界上有太多更有创意的设计师,论品质有太多传统手工作坊,而时装生意中像Tom Ford这样成功的商人恐怕很难找到第二个。
生于意大利的Valentino,必定也跟罗马文化有着千丝万缕的联系。Valentino到现在呈现的女性形象大概有这三种:飘逸空灵的仙女、穿战袍的女战神还有禁欲的修女。
薄纱、绸缎、真丝雪纺、绉绸等材质,飘逸迷人,轻淡如无物,仿佛奥林匹山上的女神裙装。
垂直而修长的线条一直都是Valentino最爱用来刻画庄重华贵造型的手法,现代感和古老感遥相呼应。这是一种戏剧化的傲气。
在LVMH旗下,虽然近几年集团在男装业务上投入加大,但鞋履始终是它的主要业务,成衣未达到同等的地位。
Brunello Cucinelli 来自意大利的世界顶级奢侈品牌,被誉为低调奢华的 “山羊绒之王” 和 “服装界真正的奢侈品”。
再也没有比Brunello Cucinelli 这个品牌更懂得把顶级的羊绒面料设计出一种 “低调的奢华” 的风格。
与Oscar De La Renta齐名。新创意总监 Wes Gordon 上任一年多了,表现还比较让人安心:忠于品牌DNA,同时带来了年轻活力。是否超越创始人暂不论,希望这个品牌未来能继续长青,生机勃勃。
法国老牌时装屋,说到Balmain,前任设计师Decarnin可谓妙手回春,Decarnin上任之后把风格变得年轻20岁,定价提高一倍,只用了两年的时间,就让Balmain成为了最热卖的奢侈品牌之一。2011年Decarnin因为抑郁症的原因离开品牌,由他的助手Rousteing接任,然而后者在Roberto Cavalli工作过5年之久。
摩登、性感、街头、带着强烈的摇滚气息,是Olivier Rousteing为Balmain创立的全新风格,他破旧立新的方式近乎于极端,但收效显著,一方面他以眼下的时代需求为切入点,另一方面他保留了Balmain的经典款式和元素。
顺便说一句:之所以在中国的影响力没有DIOR、CHANEL大,其实Balmain只是在中国低调而已。
黎巴嫩设计师的代表,高定其实是它的主打,但成衣很多细节没办法表现那么到位。
是安特卫普六君子里成衣定位最高的,比其它几家贵很多,虽然用料略差,工艺也一般,但是上身效果惊人,搭配起来也好玩。
Cristobal Balenciaga是举世公认的剪裁大师,然而中间有过将近20年的断代,之后又经过重启以及易手,01年被PPR(现在的Kering)集团收购才得以复兴。
虽然之后的设计师对Balenciaga本人都有过不同程度的致敬,但掌握其精髓的人一个也没有,如今换了Vetements的设计师过来,它确实火了,但这也证明了时装只是一桩生意,永远和艺术无关。
最近一年多Burberry不断的尝试新的商业模式,如今Prorsum,London,Brit已经合并为Burberry,男女装也合并在一起,档次基本和以前的London线一致,但也有不少的低价产品,然而像Prorsum那样的贵价产品就少见了。
说到具体产品印象的话,许多人提到风衣必说Burberry,其实没必要,同档次的品牌做的风衣不会比它差,现在已经完全没有必要纠结品牌是做什么起家的,主流媒体对新一季的Burberry可以说是毫无节制的吹捧,保留意见吧。
女装极简风格的代表之一。粉丝们爱了Phoebe Philo的CÉLINE十年,而Phoebe赋予了CÉLINE、甚至是时装界一种全新的审美和价值观。
不过现在,前任设计师Phoebe Philo的CÉLINE正式划上句点,新的CELINE变得摇滚又朋克。
被称为欧洲四大男装品牌之一。杰尼亚最开始是面料供应商,后来才开始做服装,所以它的面料会很好。
Ermenegildo Zegna是杰尼亚核心品牌,以正装为主吧,一套西服2万以上。
许多博主或者编辑喜欢抓着Zegna黑,蛮好笑的,稍微懂一点的到店里看一眼摸一下就知道做的好不好了。前些年Tom Ford的西装就是Zegna做的,而有些人一边把Tom Ford吹上天,一边又把EZ踩到脚底下,只能说滑稽。
2000年被LVMH集团收购,在现在的环境下,很难有保持独立运营的时尚品牌,集团的推广力度最终决定了品牌的命运,而Pucci属于一直不温不火的。
太多人说过了老佛爷是如何壮大Chanel的,也太多人回顾了Karl Lagerfeld一生的丰功伟绩,他的一生就是一段传奇。
但大家却似乎忘记了,他是如何将一个牌子起死回生的,又是如何把这个牌子推上了当代一线奢侈品阵营,这个让老佛爷执掌了超过50年的“亲女儿”就是Fendi!
Giorgio Armani是阿玛尼的主品牌,主要面向上层社会的有钱人。这个系列定位比较高,主要是意大利生产的,在国内的实体店可以看到,但是在国内官网是查不到的。
以前GA做柔和肩线主流媒体很多质疑的声音,而现在越来越多的品牌开始模仿它。
成也印花,败也印花,消费者已经对它的印花产生了审美疲劳,很难再现11-14年那样的盛况了。
说到衣服本身,Givenchy用料尚可,印花工艺一流,剪裁也讲究(拿紧身裤来说,你穿上会显得腿很细,但又不紧绷。
而某些牌子你勒得要死了,腿看起来却非常粗,但缺点也同样明显,因为产地通常是葡萄牙,罗马尼亚,保加利亚以及中国,所以东西很多时候不能细看。
大起大落很多次,不过以前的产品重心一直在包袋配件上,衣服很少人买,十年前买一条Gucci的手机绳或者购物袋是很潮流的事情,而且当时它的主要竞争对手是LV,只是之后LV的定位连年攀升,Gucci却日薄西山。
如今把消费群体定位在了年轻人,得以起死回生,不单单是因为消费群体的年轻化,也因为没人会拒绝变年轻,即使你已步入中年。
古驰的顾客比较年轻,女性化特质也比较弱,因而在古驰的广告中的形象不多。最后,古驰也会用一些年轻人去吸引目标顾客群,成群结伴的模特儿给人一种活力的感觉。
面料和辅料一般,但设计和剪裁只能说完美无瑕,无懈可击,现在的定价也相对合理。
Marni来自于时尚之都意大利,定位一线奢侈品品牌,近几年在国内迅速走红。
品牌虽然不及其他意籍品牌历史悠久,故事八卦一箩筐,但是确实是一个极具前瞻性的小众一线奢饰品品牌。
Mugler以前的高定很厉害,但是现在的成衣有一点尴尬,因为成衣很多细节都没办法体现好,要支撑一些夸张造型的时候会有明显的无力感。
简洁,大气,做工扎实,走的偏向传统作坊的路子,又有一些年轻的元素,不沉闷,非常好。算准一线品牌。
最初是Prada的副牌,如今已是并列于Prada的品牌,只是风格偏向于少女。
Prada的顾客群体是处于最不具有女性化的时装的顶尖区域,也就以上所说的具有呼风唤雨能力的女性。
就像一个令人遥不可及的名字,它代表了冷傲、硬朗的鲜明气质。穿普拉达的代表了具有男性化的B-Sports、独立自主的、聪明的、坚强的、张扬的、犀利的,能够在商场、外交场合等公众面前呼风唤雨的女性。
因此普拉达所有的包衣服都是白色或者黑色。从来不出花里花哨的时装。美国国务卿希拉里的一身白色服装就是来自普拉达。
现在的Raf Simons如日中天,甚至十几年前的经典旧作拿出来能拍到非常高的价格。
但现在人们逐渐开始偏爱高辨识度的款式,而不再喜欢高辨识度的logo,Versace恰恰是后者的代表,从产品上看Versace也在转变的过程中,毕竟现在连做社会大哥都不再是什么荣耀的事了。
吉尔桑达是德国品牌,在中国也许大家更热衷于迪奥、香奈儿这样的法国大牌。但吉尔桑达在时尚界可是非常有名誉的,也是一线的大牌。
吉尔·桑达 (JIL SANDER) 由于节俭的美学和简洁的线条而闻名。吉尔桑达衣服非常实穿也很耐穿,面料和工艺都是高等的,一件衣服可以穿很久,而且极简是不会过时的。
曾是与Chanel以及Schiaparelli齐名的品牌,可惜有太久的断代,和Schiaparelli同样都是新的资本运作,但目前新起点对于这个招牌来说并不算高。
最好成套穿,与其它品牌混搭的话可以尝试安特卫普品牌,毕竟老爷子是安特卫普六君子的启蒙。
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