必一运动色彩对于一双鞋子来说究竟意味着什么？从品牌塑造到实际的销售推动，色彩能有多大的作用？与国外很多鞋服企业长期与色彩研究中心或色彩专家保持紧密合作不同的是，国内企业的“鞋色彩”市场开掘还处于初期阶段。近日，随着依思Q成为中国首个时尚女鞋色彩研发基地，色彩与鞋的时尚嫁接开始备受关注。在个性化消费日益成为主流的今天，单调而无内涵的鞋子恐怕很难再有市场，色彩学引导下的时尚鞋消费将大行其道。
近两年，时尚圈一直有这样一个论调。现代人对于色彩的要求越来越高，哪个品牌肯在色彩研究上下功夫、准确把握色彩流行的趋势，并能根据自身市场的需要将色彩完美地应用于产品设计和开发中去，谁就获得制胜的一大砝码。
在时尚女鞋领域，依思Q做了第一个吃螃蟹的人。2014年11月，中国流行色协会发布了依思Q获评“中国时尚女鞋流行趋势发布基地”，依思Q也成为中国首个时尚女鞋色彩研发基地。中国流行色协会的翟强主任告诉记者，依思Q获评的原因在于它用色彩重新定义了时尚。
据介绍，十年来，依思Q一直专注于研究时尚趋势和色彩潮流，并长期跟踪女鞋行业的消费者体验，以此为设计研发部门提供专业的色彩解决方案。依思Q总经理罗少强表示，只有用这种更科学的方式，对色彩开展系统性的研究，才能在时尚的细节把握上与国际一线品牌接轨。而且，依思Q不仅关注女鞋行业色彩趋势，对各领域尤其是前瞻性领域的色彩动向也保持敏锐的洞察。比如通过购买色彩分布、对汽车颜色售出占比、电子产品颜色受欢迎程度，以及国际一线品牌的色彩应用等信息的获取及分析，依思Q的市场调研人员就可根据这些数据分析为基础，结合色彩心理学原理进行系统排列和分析总结，继而得出每年各品类色彩应用的规律。
这样一来，每一季时尚圈在流行什么，什么颜色将在下一季追赶流行，依思Q总能做出迅速反应。从马卡龙甜心色彩在Chanel、Burberry中的大肆运用，到魅惑玫红风靡街头；从黑白格在各大时装品牌力纷纷亮相，到金属色的闪耀魅力述说着未来主义；每一次时尚的革新，元素的跨界和色彩应用的迁移，依思Q的时尚买手都准确地抓住了。在各大时装周、品牌发布会的现场，也总能看到依思Q的色彩研究者们在用心地观察和收集一手资料。罗少强透露，依思Q的设计师、市场分析专家及国际买手组成的专业团队正在日益趋近国际标准。他们能够以最快的反应力整合每一季最新流行信息，对可能流行的设计、元素、材质等进行讨论，再对款式风格进行优化重塑。
其实，在国外，很多鞋服企业长期都与色彩研究中心或色彩专家保持着密切的合作关系，色彩研究会直接运用到产品的研发中B体育。这也是迎合和引导消费者心理需求的一种有效方式。有分析文章认为，色彩研究在中国起步较晚，鞋服行业的色彩理论研究也还没有到位，目前整个色彩市场还处于一个起步阶段。
“这几年我们在产品色彩应用研究上下了很多功夫，每一季都会做流行色彩元素解析。”罗少强表示，今后公司会和中国流行色协会有更多的合作，将得到了更多专业的色彩技术指导，企业也会将依思Q色彩应用的研究成果拿出来共享。
在美国营销界，有一个著名的“7秒定律”B体育。意思是消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿，而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67％，这就是20世纪80年代出现的“色彩营销”。
在依思Q，帮助实现“7秒定律”的是一支专业的色彩团队。据介绍，在依思Q的产品诞生过程中，从最初的灵感来源到最终产品色彩的呈现，需要经过十几道工序和几十个细项，依思Q色彩团队都会全程跟进。在对流行色彩进行调色配色、制作初级色板后，必须经过国际色彩专家的评估筛选后才能进行基准色板的调制。在得出工作色板后，需要和供应商协调配合开发，进一步测试确认后才能够下发生产。而只有通过验证、审核确认无误后的产品才能最终进入批量投产的名单。
依思Q的逻辑是，不同人群和着装环境有着不同的色彩偏好，而不同的色彩搭配又能引发特殊的情感。所以，依思Q不仅关注流行色的采集与精准调配，更注重考量人群定位所契合的色值区间与色彩搭配。罗少强表示，依思Q今年在产品研发中有很大的革新，这也是其十年积淀后时尚再出发的标志。“现在，我们一年能设计30000多款新鞋，从中挑选1800款推向市场，产品设计应该遵循这种层层筛选B体育、绝不敷衍的态度和专业的色彩技术。”
而市场反馈和销量才是检验色彩最真实的答案。因此，每一季依思Q的数据管控部都会对每一款鞋、每一套色系、每一元素的销量进行统计分析，来验证流行元素与色彩的提取和应用是否正确有效。因为但凡一件时尚的商品，它的时尚保鲜度必然比使用周期要短得多。因为“每天都是新的自己”是每个时尚女性内在最真实的愿望。
在依思Q的时尚字典里，鞋，是一种搭配。很多女性在出门前都会花很多时间思考今天的衣服要搭什么下装，在鞋的搭配上下功夫的女性却不多见。依思Q强调，不同的鞋能够满足人们不同场合不同风格甚至不同心情的需求。正是有了鞋的搭配才让人更美丽更时尚， 所以，身为一位时尚达人，有多少件衣服就可以有多少双鞋。那么，多变、多元的色彩就变得极为重要。用色彩引导时尚女鞋的消费，或将是下一轮时尚风暴的中心。